No cenário digital atual, no qual a presença online é crucial para o sucesso, as estratégias de marketing têm se mostrado fundamentais para promover a marca de empresas da engenharia e construção.
Neste artigo, exploraremos como seus colaboradores podem desempenhar um papel fundamental através do ambiente digital, destacando a importância do marketing interno e a valorização do colaborador como promotor da marca.
Importância do Marketing Interno
O marketing interno, também conhecido como endomarketing, é a prática de promover a cultura organizacional, os valores e os objetivos da empresa dentro do próprio ambiente de trabalho.
Quando aplicado nas empresas de engenharia e construção, torna-se uma ferramenta poderosa para envolver os colaboradores e criar uma equipe alinhada com os princípios da corporação. Isso, por sua vez, tem um impacto direto na imagem da marca e na relação com os clientes.
Colaboradores como Promotores da Marca
Estudos mostram que colaboradores engajados não apenas são mais produtivos, mas também atuam como promotores da empresa. Quando se sentem valorizados e conectados com a visão da organização, eles compartilham essa positividade com suas redes pessoais e profissionais.
Ações desse tipo geram um efeito multiplicador na promoção da marca. Portanto, investir na valorização dos colaboradores, se torna uma estratégia inteligente, a fim de impulsionar a visibilidade da organização.
Segundo dados da MSLGROUP, os colaboradores têm, em média, 10 vezes mais seguidores nas redes sociais do que as próprias empresas. Ou seja, cada postagem positiva compartilhada por um colaborador pode potencialmente atingir um público muito maior do que a página oficial da empresa.
Pesquisa Interna
A pesquisa interna desempenha um papel crucial em duas frentes: como uma estratégia de negócios e como fonte de conteúdo valioso. Ao envolver os colaboradores em pesquisas sobre processos internos, desafios e sugestões de melhorias, a empresa não só demonstra o valor que atribui às opiniões dos funcionários, mas também obtém insights preciosos para otimizar suas operações.
Cases de sucesso com o poder do endomarketing
a) Proper Marine e o Projeto “Um Ombro Amigo”: Uma iniciativa de endomarketing realizada pela Proper Marine, que lançou o projeto “Ombro Amigo”. Essa ação consistiu em criar um espaço de acolhimento e proximidade entre os colaboradores, enviando cartas via correio para suas casas que demonstravam o afeto da empresa por eles e sua importância para a equipe.
b) Syngenta e o Projeto “Jornada Produtiva”: O projeto “Jornada Produtiva” incentivou os colaboradores a compartilhar suas práticas de trabalho por meio de um filme interno. Essa ação não apenas valorizou o conhecimento interno, mas também criou uma fonte valiosa de conteúdo que pode destacar a empresa.
c) Vaxxinova Brasil e o Projeto “Raízes para o Futuro”: Ação que promoveu um concurso para trazer ganhos rápidos a curto prazo, no qual os colaboradores apresentaram suas melhores ideias. Esse movimento gerou uma dimensão humana à empresa e criou uma conexão emocional com o público externo.
Estratégia de marketing ativo na sua empresa
Estratégias de endomarketing bem-sucedidas não só fortalecem a cultura organizacional internamente, como também se refletem positivamente na visibilidade externa da instituição.
Quer ter um case de sucesso de endomarketing na sua empresa de engenharia e construção? Conte com a Taket para transformar as suas ações! Fale agora mesmo com a nossa equipe.
